既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是(shì)电商行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元<小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式/p>

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)小说中反复的作用和表达效果，反复的作用和表达效果答题格式本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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