“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任(rèn)。

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