今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为(w哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思èi)当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思提到：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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