今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视平安喜乐后面一句是啥，平安喜乐后面一句是什么频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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