财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重现(xiàn)活(huó)力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压(yā)舱(cāng)石(shí)作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消(xiāo)费(fèi)潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据(jù)，网红(hóng)城市(shì)长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省(shěng)共纳入假日统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接(jiē)待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一”期间共(gòng)接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为(wèi)10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好(hǎo)的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示(shì)，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演(yǎn)出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对(duì)杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都(dōu)严(yán)重分化，“二八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表(biǎo)现为(wèi)：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门(mén)前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店人(rén)数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责(zé)人也告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳(nà)入了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡(xún)逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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