很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句