“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的(de)走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　<小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)img alt="“五(wǔ)个女博士”广告低俗被(bèi)立案(àn)调查，背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联，有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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