周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他(tā)没(méi)有抽，又(yòu)继续递(dì)了下去。远远(yuǎn)地有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤(pí)酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界(jiè)真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越(yuè)大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也(yě)想问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又(yòu)在各大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么(me)那么贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门(mén)票的(de)价格在不停的上涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个(gè)原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血(xuè)吧（优先满(mǎn)足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在(zài)看不起(qǐ)的(de)乐(lè)迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是(shì)越(yuè)来越高(gāo)了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万人(rén)以下的小型音(yīn)乐节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左(zuǒ)右；万人(rén)以上的(de)大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本(běn)包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗ight: 24px;'>裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗zài)音乐节的(de)硬件(jiàn)设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综(zōng)艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流(liú)”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出费普遍已到(dào)达80万以上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的(de)艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走进(jìn)了大众(zhòng)视(shì)角(jiǎo)，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费人群经济水平的提(tí)高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节(jié)，文化消费的门槛都在(zài)提高。国外的(de)知(zhī)名音(yīn)乐节票价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数人意(yì)料(liào)的(de)是，即便票价越卖(mài)越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一(yī)起，裤子72a是多大尺码 裤子72a和76a差别大吗就会产生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也(yě)有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来(lái)越多，而(ér)各路品牌也(yě)开(kāi)始陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一届(jiè)西(xī)部音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均(jūn)来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每(měi)人(rén)玩一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都(dōu)江(jiāng)堰政(zhèng)府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长(zhǎng)假迎(yíng)来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频(pín)出圈引发热议(yì)的(de)淄(zī)博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城(chéng)市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心(xīn)”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声(shēng)量的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节IP，光是五一前(qián)后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在(zài)票(piào)务平台(tái)上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁(suì)的年轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在购票(piào)观(guān)众(zhòng)中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其(qí)中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过66％。简而言之，音乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受众高度重(zhòng)合。

　　品牌自主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参(cān)与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些(xiē)品牌(pái)自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加(jiā)持(chí)是个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出(chū)阵容过于偏重流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺(yì)人居(jū)多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发布延期(qī)公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌(pái)接连宣(xuān)布(bù)延期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡(xún)演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可(kě)抗(kàng)力(lì)”什(shén)么时(shí)候(hòu)成(chéng)了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有(yǒu)多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产业，所有的(de)前提(tí)都基(jī)于(yú)这个音(yīn)乐节(jié)对观(guān)众有没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外(wài)大型音乐(lè)节(jié)，财政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢(huān)你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人群(qún)对(duì)你的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是(shì)看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音乐节。但(dàn)事(shì)实(shí)上，无论是演(yǎn)出(chū)的主题理念打造还是艺人资源(yuán)，国内(nèi)都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容(róng)和(hé)风格的打磨上了。

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