“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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