既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本。

茶名如鱼水是什么茶 如鱼水是什么品种　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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