今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年多时间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在(zài)这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提天雨粟 鬼夜哭 思念漫太古什么意思，天雨粟鬼夜哭表达什么意思升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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