Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻电动牙刷如何自w到高c，将电动牙刷放在小洞里作文(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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