财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全(quán)省综合消费恢(huī)复。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博(bó)的财联社记者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策持(chí)续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国(guó)消费(fèi)其(qí)实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济(jì)春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本(běn)让游客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计(jì)接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次(cì)，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同比去年同期(qī)增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同比(bǐ)去年同期营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育(yù巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么)研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本地(dì)人(rén)的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不(bù)要(yào)买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的(de)特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如去(qù)大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的(de)数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着(zhe)前(qián)后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别(bié)为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配(pèi)套(tào)配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购巴基斯坦中国人去安全吗，中国人去巴基斯坦安全么物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市(shì)中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流分(fēn)布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费目的(de)地(dì)都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福(fú)了少数商(shāng)家，相当多的(de)商家(jiā)面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的(de)城市，但今年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当(dāng)地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在(zài)改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地(dì)有名号的(de)店铺都纳(nà)入了其中，还打通了(le)线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上(shàng)，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门(mén)人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市(shì)政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表(biǎo)示从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全(quán)都在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚(chéng)信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益(yì)双丰收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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