很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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