“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌关一下月亮是什么意思(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)关一下月亮是什么意思无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博(bó)士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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