“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(w锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻èi)属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确(què)实(shí)存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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