周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤(pí)酒(jiǔ)运进(jìn)来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看(kàn)的(de)女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好(hǎo)代价(jià)是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全(quán)统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的(de)音乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经站上550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排(pái)vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是(shì)在(zài)痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平台(tái)“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么(me)贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显的趋势是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停(tíng)的上(shàng)涨。以成都草(cǎo)莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最(zuì)早的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让(ràng)人(rén)家提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会(huì)回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京(jīng)商报(bào)记(jì)者几(jǐ)年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的(de)小型(xíng)音乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上的大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包括两个方(fāng)面，一(yī)是包括(kuò)场地(dì)、舞台等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下(xià)乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺(yì)走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音乐节的票价也(yě)随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经济水平的提高，不止音(yīn)乐节(jié)，文化消831143是什么意思费(fèi)的(de)门(mén)槛都在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价(jià)都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈831143是什么意思利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐(lè)节就占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局(jú)者也越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带(dài)来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如(rú)科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元(yuán)只能(néng)买一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票价外，参加音乐节的机(jī)票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节(jié)营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币(bì)。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉音(yīn)乐节举(jǔ)办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多(duō)人(rén)会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节越来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造(zào)了(le)第一(yī)届(jiè)西部音(yīn)乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算(suàn)过(guò)一(yī)笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天吸(xī)引了超过50万(wàn)人，按照人均(jūn)来计算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐节(jié)拉(lā)动其(qí)他相关产业间(jiān)接实(shí)现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年举(jǔ)办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐(lè)节的品牌就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森(sēn)林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有(yǒu)上万人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于品牌(pái)营(yíng)销(xiāo)，即更(gèng)进一(yī)步打入年(nián)轻消费(fèi)主力(lì)，扩大(dà)消费圈层(céng)，以此(cǐ)提(tí)高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数据，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年(nián)占(zhàn)比超过76％，其中(zhōng)又以(yǐ)女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而(ér)言(yán)之，音乐节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大(dà)程度曝光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有的品牌音(yīn)乐节(jié)中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放(fàng)和加(jiā)持是个巨(jù)大的(de)考验。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么(me)好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均(jūn)因(yīn)演出(chū)阵(zhèn)容过(guò)于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一(yī)定(dìng)争议，而流量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节(jié)却扎(zhā)进了(le)“不(bù)可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先(xiān)后发布延期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期(qī)或是取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不(bù)可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期(qī)或(huò)取消(xiāo)。<831143是什么意思/p>

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了(le)卖不(bù)动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有的前提都基于这(zhè)个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何(hé)一(yī)个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那(nà)未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观众人(rén)群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的(de)人群的话，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音乐(lè)节(jié)运作大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不齐的情(qíng)况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷(mí)笛(dí)，已经公(gōng)开批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元(yuán)的音乐(lè)节，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底能不能值回票价甚(shèn)至物超所值，说到底还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会(huì)对比国外的音(yīn)乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时(shí)候(hòu)把更(gèng)多的气力(lì)放在内容和风格的打磨上了。

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