“老公气(qì)我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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