金(jīn)融界4月23日(rì)消息(xī) 中(zhōng)国红牛(niú)与泰国天丝商(shāng)标大战又来(lái)了！

　　近日(rì)，泰国天(tiān)丝(sī)医药保健有限(xiàn)公司(sī)表示收(shōu)到(dào)一份最(zuì)新的判(pàn)决书，中国红牛被禁(jìn)止生产销售(shòu)。目(mù)前市场上(shàng)包括京东、天猫、沃尔玛等(děng)在内的(de)主流(liú)渠(qú)道都已经全面下架。随后(hòu)，“中国红牛(niú)被禁止生产(chǎn)销售”的话(huà)题冲(chōng)上热搜第(dì)一！

　　01中国红牛被禁止(zhǐ)生产销售

　　据报道，近日(rì)泰国(guó)天(tiān)丝(sī)医药保健(jiàn)有限公司表示(shì)收到一(yī)份(fèn)最新的判决书，中国红牛被禁(jìn)止(zhǐ)生产销(xiāo)售。

　　判(pàn)决书显示，2022年10月(yuè)31日(rì)，吉(jí)林高院(yuàn)就(jiù)泰国天丝(sī)针对(duì)中国红牛旗下的红牛维他命饮料（湖北）有限公(gōng)司、北京红牛饮料销售(shòu)有限公(gōng)司、北京红牛饮(yǐn)料销售有限(xiàn)公(gōng)司吉林分公司侵害红(hóng)牛商标专用权及不正(zhèng)当竞争纠纷一案，做出(chū)一(yī)审判决(jué)：三家企(qǐ)业立(lì)即(jí)停止(zhǐ)生产、销售“如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗an>红牛维(wéi)生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时(shí)连带(dài)赔(péi)偿原告泰国天丝3000万(wàn)元。

　　泰国天(tiān)丝方面(miàn)确(què)认了(le)上(shàng)述信(xìn)息，并同时(shí)表(biǎo)示，除了(le)司法(fǎ)上(shàng)的侵权认定，目(mù)前市(shì)场上包括京东、天猫(māo)、中石(shí)油、中石化、沃尔玛等在(zài)内的(de)主流渠道都已经全面下架了侵权商品“红牛(niú)维生素功能饮料”，即华彬集团(tuán)生产(chǎn)的红牛(niú)产品。另(lìng)外，多地(dì)市场监督管理部门也在持续(xù)对售(shòu)卖“华彬(bīn)红(hóng)牛”的商户进行行政查处、告诫通(tōng)知。

　　对于“中(zhōng)国(guó)红牛被禁止生产(chǎn)销售”，中国(guó)红牛(niú)回应(yīng)称，这是网(wǎng)络(luò)水军(jūn)大规(guī)模造(zào)谣(yáo)引流、抹黑(hēi)中国(guó)红牛。中国(guó)红牛相关负(fù)如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗责人表示，这些虚假信息和不实言论(lùn)，企图混淆视听、误导大众，已(yǐ)经严重构成对中国红(hóng)牛的名誉侵犯，对于造(zào)谣引流、恶意抹(mǒ)黑等违法(fǎ)行为，中国红牛将坚决依法追究。

　　对泰国天丝公司公布(bù)的判决(jué)书，华彬集团(tuán)向媒体表(biǎo)示，吉林案是一审，是未生(shēng)效(xiào)判决，不具有既判力和执行力。同前案性质一(yī)样(yàng)，这是泰国天丝滥诉的(de)结果。

　　这场关(guān)于红牛商标(biāo)的归属(shǔ)权和授权事(shì)宜，中国红牛、泰(tài)国天丝双(shuāng)方(fāng)各(gè)执一词，已经对峙长达7年，而中国庞(páng)大的能量(liàng)饮(yǐn)料市(shì)场，也迫使双(shuāng)方不愿轻易罢手言和。可以预见(jiàn)的(de)是，这场商(shāng)标争(zhēng)夺战还远未(wèi)能画(huà)上句号。

　　02双方爆发超(chāo)20起诉讼案件? 一路缠斗至(zhì)最高(gāo)法院

　　红牛的商标之争(zhēng)可以追溯至上个世纪(jì)。1984年，严彬在泰国创办华彬集(jí)团，并(bìng)于1995年与泰(tài)国红牛、泰国天丝在中国(guó)合资成(chéng)立了中(zhōng)国红(hóng)牛，拥有了红牛商标在中国的经营(yíng)权。

　　按照中国红牛的说法，中泰双方(fāng)开始合作时，曾(céng)签订了一(yī)份(fèn)“50年协议书”。其中第一条规定，只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料，其他方在获(huò)得书面许可或同意前均不得销售。第七条则注(zhù)明，协(xié)议有效期50年(nián)。

　　此后，红牛饮料(liào)的(de)市场(chǎng)体量不断扩(kuò)大，作为其在中国的运营(yíng)方，华彬集团借此成长(zhǎng)为(wèi)饮料(liào)巨头(tóu)，其实控人严彬的(de)个人(rén)财富也不(bù)断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿元(yuán)的身家，在《胡润百富榜(bǎng)》中排名第(dì)23位。

　　不(bù)过，红(hóng)牛在掀起造(zào)富盛(shèng)宴(yàn)的同时，也引发了一场品牌争夺战。在红牛创始人许(xǔ)书(shū)标辞世的第4年，即(jí)2016年8月，泰国天丝宣称20年授权期(qī)满，并以侵(qīn)害(hài)注册商标(biāo)专用权及不正当竞争为(wèi)由，对华彬集团运营的(de)多家(jiā)公司提起诉(sù)讼。

　　据(jù)多家媒体报道(dào)，在商标(biāo)授权到(dào)期日之前，华彬集团方面就与泰国(guó)天丝就(jiù)红牛在国(guó)内(nèi)的(de)生(shēng)产和红牛商标(biāo)在中国(guó)的归属权展开商讨，但双方在延长商标使用权一事上一直存在分歧。

　　2017年7月，泰(tài)国天丝将中国(guó)红(hóng)牛(niú)在中国(guó)国内最(zuì)大的罐体供应商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再(zài)次(cì)以“生产、销售涉嫌侵害其商标专用权(quán)产品”为由，对(duì)中国(guó)红牛的几家相关公司提起诉讼。

　　但中国红牛方面对(duì)此并不认可，其一直对(duì)外(wài)强调双方的协商(shāng)授权期限为50年。此后，双方之间爆发了超(chāo)过20起诉(sù)讼案件。

　　泰国(guó)天(tiān)丝和(hé)华(huá)彬集团(tuán)从基层法院一路缠斗(dòu)至最(zuì)高(gāo)法(fǎ)院(yuàn)，而“合作期限(xiàn)是20年还是(shì)50年(nián)”，始(shǐ)终是双(shuāng)方(fāng)争(zhēng)议的主线。

　　“50年协议书(shū)”原本是一份(fèn)有力的证据，但根据法院此前的判决书，中国红(hóng)牛在一审中曾(céng)提供(gōng)了该协议书(shū)后又撤回，且一审、二审中均未提(tí)供原件。法院(yuàn)认为，即使(shǐ)有其他相(xiāng)关企业的确认函，协议书真实性依然存疑。这也成为了(le)中国红(hóng)牛在2020年年底被最高人民(mín)法院判(pàn)决败诉(sù)、红牛系列商标(biāo)归属确(què)认为泰国天丝的关键因素之一。

　　一位商标代理(lǐ)行业(yè)人(rén)士表(biǎo)示(shì)，最(zuì)高法院进行的终审判决，尽管程序上(shàng)还会有再审的可能，但权限依然在最高法(fǎ)院。他认(rèn)为，除非中国红(hóng)牛方面能够(gòu)出具新(xīn)证据(jù)，证实“50年协议”被判(pàn)定真实(shí)有效，要不(bù)然后续很(hěn)难再翻案(àn)。

　　03中国(guó)红牛也在尝试“翻案(àn)”

　　近年来，中(zhōng)泰红牛之争愈演愈烈，不(bù)断重复(fù)着新(xīn)的法(fǎ)院判决出现、再被推翻(fān)的过程。在此期间，中国红牛(niú)也(yě)在(zài)尝试“翻案”。

　　2022年12月(yuè)29日(rì)，中国(guó)红牛(niú)披露，收到深圳(zhèn)前海(hǎi)合作区人民(mín)法(fǎ)院(yuàn)判决认定，广东省深圳前海合作区(qū)人民法院认定“50年协议书”第一条(tiáo)有效，只有(yǒu)中国红(hóng)牛有(yǒu)权(quán)在中(zhōng)国境内生产(chǎn)、销售(shòu)红牛饮料，未经书面同意(yì)或许可之前(qián)，泰(tài)国天丝不(bù)得在中国境内生产或承(chéng)包给其他公司生产或销售红牛饮料同类产品(pǐn)。

　　这一判决即刻引发轩然大波。泰国天丝驳斥(chì)称，红牛系列(liè)商(shāng)标使用许可(kě)早在(zài)2016年(nián)10月就到期(qī)，中国红牛的声明系故意(yì)断章取义(yì)，并表示已启(qǐ)动(dòng)上诉程序，将坚决通(tōng)过司法程序维护(hù)自(zì)身(shēn)利益(yì)。

　　目前，红牛天(tiān)猫旗舰店首页醒目地标注出天(tiān)丝集团、红牛品(pǐn)牌创始人(rén)和商(shāng)标所(suǒ)有人的信(xìn)息。

　　据(jù)悉，天丝集(jí)团(TCP Group)是泰国(guó)知名的食品和饮料公司之(zhī)一，拥(yōng)有包括四个产品类别(能量饮料、电解质(zhì)饮(yǐn)料(liào)、功能饮料和休闲(xián)食(shí)品)的多元化产品组合和九(jiǔ)个产品(pǐn)品牌下(xià)的30多个产品线(xiàn)。这其(qí)中包括(kuò)红牛，家喻户晓的能(néng)量(liàng)饮(yǐn)料(liào)，由其创始人许书(shū)标先生于1975年(nián)研发成(chéng)功。

　　天丝集团是全球红牛香精指(zhǐ)定生产商，与许氏(shì)家族共同在全球范围拥有“红牛”系列(liè)注册商标。创新商业模式开(kāi)启企业全(quán)球化(huà)之路，如今红(hóng)牛产品畅销全球170多个国家和(hé)地区，已经(jīng)成为(wèi)能(néng)量(liàng)饮料的(de)标(biāo)志。

　　公开资(zī)料显示，1995年(nián)华彬(bīn)集团董事(shì)长(zhǎng)严彬主导(dǎo)创立了中国红牛(niú)公司和品(pǐn)牌(pái)，2014年，华彬集团陆续引入并研发高(gāo)端健康饮品，包括天然(rán)椰子水品牌唯他可可(kě)、天(tiān)然水品牌VOSS芙(fú)丝以及新(xīn)型(xíng)配方的能量饮料品牌“战马”等(děng)产品。

　　中国(guó)红(hóng)牛(niú)因渠道受限(xiàn)等(děng)因素的影(yǐng)响，近(jìn)年来销(xiāo)售(shòu)增速放缓。根据华彬集(jí)团披露的数据，2021年，中国(guó)红牛订单额锁定218亿元(yuán)，交(jiāo)货额221亿元，同比增长4%。2022年上半年(nián)，中国红牛销售额达121.97亿元(yuán)，达成(chéng)年度销(xiāo)售目标进度的58.6%。虽然(rán)华(huá)彬集团将“战马”品牌(pái)作为红牛系(xì)列产(chǎn)品的(de)替代，但似乎(hū)收效甚微。

　　中(zhōng)国红(hóng)牛(niú)式微(wēi)，严彬(bīn)的身家也受到影响(xiǎng)。在2023年3月公(gōng)布的《胡润全球(qiú)富豪榜(bǎng)》中，严彬以(yǐ)1050亿元的身家(jiā)排名第108位。相比去年同(tóng)期下跌了100亿(yì)元，排名也(yě)下滑了4位(wèi)。

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