财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文旅市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)，经文(wén)化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小(xiǎo)伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编(biān)李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统(tǒng)计数(shù)据(jù)，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客(kè)33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业(yè)网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日(rì)接(jiē)待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长110％。一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来(lái)自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只(zhǐ)是(shì)提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客(kè)流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购(gòu)票系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近仍(réng)聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天(tiān)演(yǎn)出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎn一百克等于多少斤，一百克等于多少斤多少两g)年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰(fēng)。罗祎(yī)辰以离(lí)西(xī)湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情(qíng)况在平(píng)时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行(xíng)街，我前(qián)后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次五一(yī)杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿(yuàn)意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人流量(liàng)实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷(lěng)门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞(fēi)就动(dòng)身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在(zài)电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山(shān)的客(kè)流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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