“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。贵州海拔高度是多少

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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