既是(shì)响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的(de)近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ珠海一共几个区最繁华的是哪个街区，珠海几个区？哪个区好？)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题(tí)。

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