“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台上，五个(一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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