Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(女生为什么不能光膀子，为什么女人不能光膀子de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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