“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuà泰伯改字文言文翻译及注释，泰伯改字文言文翻译及原文ng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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