Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四(sì)种以上的(de)产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态广中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松(sōng)导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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