既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(c省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗hǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zē省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗ng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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