唐(táng)岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启动(dòng)了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已(yǐ)走到立项阶段。这(zhè)些项目(mù)的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普(pǔ)遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基本已(yǐ)定、监管不断加强(qiáng)的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续三年下(xià)滑(huá)，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加以区(qū)隔，希(xī)望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到(dào)正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工(gōng)的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚(wǎn)七(qī)极(jí)少加班(bān)，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yu折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗án)工“躺平(píng)”的日子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会(huì)议上，直接听(tīng)取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员(yuán)工加(jiā)班明显多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量(liàng)的需求随着(zhe)会折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门(mén)，一些(xiē)职能(néng)部门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司(sī)内部发(fā)起三次(cì)创(chuàng)业营活(huó)动，鼓励(lì)员工(gōng)提(tí)出新的创意(yì)，试图从中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机(jī)会(huì)随(suí)之而来。张超告(gào)诉时(shí)代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归(guī)，他极有可能(néng)因(yīn)没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回(huí)归(guī)后的一系(xì)列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题(tí)核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定(dìng)更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩(yán)一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相(xiāng)比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不顺。今(jīn)年1月，挚文(wén)集(折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗jí)团正(zhèng)式推(tuī)出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软(ruǎn)件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然(rán)。可问题(tí)在(zài)于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到(dào)北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的(de)陌(mò)生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至今留有火种的是陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一(yī)个50余(yú)人的(de)出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是(shì)一(yī)款(kuǎn)游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅速(sù)打开市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却(què)存在营收结构(gòu)的症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收益用于(yú)与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低(dī)分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务(wù)只(zhǐ)剩一个(gè)收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚等东南亚(yà)市(shì)场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略失(shī)误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受(shòu)采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还(hái)没有到一(yī)个(gè)特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前(qián)的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口(kǒu)夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积(jī)累(lèi)的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在(zài)奋力突(tū)破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

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