很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 P在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉lus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯在太空呼吸一口会怎么样，外太空呼吸是什么感觉片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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