“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺(qu两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度ē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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