Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供(gōng)了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏览一个产品不积跬步到底读gui还是kui，日积跬步以至千里是啥意思系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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