“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润trong>“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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