今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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