“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的