精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思-绿茶通用站群

精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好像都站在名为“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪(làng)尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主和部分中腰部UP主(zhǔ)宣布停(tíng)更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的(de)诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动态(tài)回应停更传言(yán)，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有(yǒu)观点称，因为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说(shuō)本来就不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道(dào)还是与广告投放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又(yòu)该如(rú)何，才能(néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉的木(mù)鱼水心四个(gè)月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来(lái)、内容详实的风格(gé)深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿(gǎo)中近(jìn)半作品播放量(liàng)超(chāo)过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉(jué)醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已超千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心的更(gèng)新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不(bù)算太高，过去一整年他更新了(le)57支作品(pǐn)，平均下来基(jī)本做到(dào)周更。但考虑到其作品(pǐn)几乎都是30分钟(zhōng)以上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水心(xīn)和他的团队(duì)已是非常(cháng)勤奋。值得(dé)一提的是，过去一年他几(jǐ)乎(hū)放弃了热(rè)点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二(èr)十天的时间(jiān)里(lǐ)木(mù)鱼水心(xīn)并未更新，由此引发(fā)了(le)坊间关于其停更的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更”的说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的(de)确是此(cǐ)前(qián)“B站(zhàn)停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养(yǎng)不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的(de)共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经四个(gè)月没有接广告(gào)了(le)，那他上(shàng)一(yī)次的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木(mù)鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几万、定制视频(pín)约要四(sì)十几万(wàn)，此前也(yě)合作(zuò)过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料(liào)等品牌类型。

　　某品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心(xīn)的粉(fěn)丝体量(liàng)及影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　上(shàng)个月末，知名广告(gào)人“姜(jiāng)茶茶”在(zài)小号上发布(bù)的文章《今年，百万(wàn)粉(fěn)的(de)KOL都接不到广(guǎng)告了》，也(yě)曾(céng)引起业内外(wài)广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计(jì)约为5088亿元，较(jiào)2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负(fù)增长。当广(guǎng)告主的(de)可(kě)支配支出减少，怎么选择(zé)就很(hěn)重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市场洞察》指出，消(xiāo)费不增(zēng)长(zhǎng)对营销的转化要求进一步提升，广告营销面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分赛(sài)道上更垂直或者更接近消(xiāo)费者(zhě)的(de)博主成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财(cái)报信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车(chē)、家(jiā)装、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行(xíng)合作。过去(qù)一年(nián)，汽车、母(mǔ)婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播(bō)放次(cì)数）增长，均(jūn)超过了100％。以其(qí)中的汽(qì)车(chē)区UP主为(wèi)例，接(jiē)单人数(shù)同(tóng)比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影(yǐng)视解说(shuō)在(zài)商业化上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有(yǒu)商品方找他(tā)们打视频广(guǎng)告了。

　　按(àn)照一(yī)般思路推断，影(yǐng)视类解说最对口的(de)可能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负(fù)责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年(nián)影视类(lèi)投放应该不少，“毕竟春(chūn)节(jié)到现在影(yǐng)视项目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体(tǐ)预算变少的情(qíng)况下(xià)，片方也比(bǐ)较谨慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示(shì)，影视类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定不是(shì)首(shǒu)选——6位(wèi)数的报价，对(duì)片方负担还是很(hěn)大(dà)的(de)。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状(zhuàng)态(tài)要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不调整业(yè)务方向，很难适应。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站(zhàn)断更潮，我都傻(shǎ)了》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己(jǐ)可能并非是平台(tái)的缘故，“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远的领(lǐng)域的(de)自(zì)媒体，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景一定(dìng)程度上和该领域内的(de)品牌数量和竞(jìng)争情况(kuàng)有(yǒu)关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于(yú)优质的(de)变现内容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人(rén)罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑(jí)，品牌(pái)集(jí)中(zhōng)度高，海量(liàng)博主争(zhēng)夺(duó)几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资源其实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌(pái)数(shù)量多，中腰部(bù)博主也(yě)能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个更普适(shì)的赛道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合适的广告(gào)”。

　　上述(shù)品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两(liǎng)点(diǎn)，当一个创作者覆(fù)盖(gài)的粉丝足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许没(méi)有碰到合适的(de)广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内(nèi)容想要变(biàn)现主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难度在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作(zuò)者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二(èr)者之间的差异(yì)是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影。最早研(yán)究中产(chǎn)阶级的学者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过对理性和效率的(de)追求，建构(gòu)出(chū)新的时间观念来形(xíng)成并(bìng)定(dìng)义(yì)自己的文化。这段(duàn)话投(tóu)射到(dào)我们精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思当代人的内容消费(fèi)中便(biàn)是各种知(zhī)识付费(fèi)类(lèi)内容。比起娱(yú)乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的(de)知识类(lèi)内容(róng)往往被视为(wèi)“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众(zhòng)消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识(shí)付费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊(fán)登读书(shū)会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书影(yǐng)音类(lèi)泛娱乐内容进行(xíng)付(fù)费变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸记(jì)者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠(qú)道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的(de)。”

　　虽(suī)然B站此前曾(céng)试(shì)水UP主视频单期(qī)付费，但(dàn)截至目(mù)前这一功能却并未见到(dào)推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类博主在YouTube平台(tái)的生存状况经(jīng)常被拿来与国内对比，近日“停更近两(liǎng)年，李子(zi)柒的(de)YouTube频(pín)道还能月入(rù)几(jǐ)十万”的新(xīn)闻(wén)也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者(zhě)提(tí)供(gōng)了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天(tiān)差地(dì)别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净亏(kuī)损(sǔn)75亿(yì)元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告业(yè)务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成达(dá)到91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规则(zé)，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台反(fǎn)馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了(le)内容(róng)质量、观看(精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思kàn)时长等计算维度(dù)，“所以我大多数时候只能靠体感，不过体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？