今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)四字拟声词有哪些ABAB式，abcd四字拟声词有哪些进行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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