“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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