今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披(pī)露(lù)格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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