很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思)放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”Ch日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思atGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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