财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和(hé)旅游(yóu)部数据(jù)中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为(wèi)，伴(bàn)随经济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消费经(jīng)济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复(fù)下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一(y10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适ī)位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期(qī)前四天(tiān)共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场(chǎng)总客(kè)流为(wèi)10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年(nián)同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整体营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基本是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到(dào)店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成都区(qū)域同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比(10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适bǐ)去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日(rì)门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因(yīn)此(cǐ)今(jīn)年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈(quān)消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人(rén)流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口(kǒu)大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一杭(háng)州市(shì)中心人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)人流(liú)分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临(lín)时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关(guān)负责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联(lián)社记者，往年淄博(bó)可以说是(shì)相对冷门的城(chéng)市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)。该服务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水泄(xiè)不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量(liàng)也(yě)在今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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