“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的18krgp带钻的值钱吗18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗 项链上的18krgp值钱吗女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众18krgp带钻的值钱吗 项链上的18krgp值钱吗多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等(děng)名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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