Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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