今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zu将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物ò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠(qú)道转型(x将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物íng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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