很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xì大冤种什么意思，大冤种和大怨种区别ng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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