“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于(yú)气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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