很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元12是什么意思，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据S12是什么意思andalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后12是什么意思又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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