既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)天之蓝52度多少钱一瓶头也在(zài)进一(yī)步加(jiā)大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，天之蓝52度多少钱一瓶拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为(wèi)消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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