Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学的(de)企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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