Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biā五的大写是什么o)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(sh五的大写是什么ì)值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消五的大写是什么费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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