Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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